快讯｜创意我为王——第14届大广赛浙江赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲浙江大学站成功举办

2022年5月7日上午9时，第14届大广赛浙江赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲浙江大学站在浙江大学紫金港校区成均苑3幢302室隆重举行，本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛浙江赛区组委会主办，浙江大学传媒与国际文化学院承办。

山西大学美术学院数字媒体艺术系主任韩志强教授、浙江大学本科生院教务处副处长韩魏老师、浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路老师、大广赛浙江赛区专家委员会主任胡晓云老师、大广赛浙江赛区组委会执行主任章燕老师、HBN命题解析官熊辉先生、娃哈哈集团非常可乐系列创意负责人林忆凡先生、即时设计活动运营官苏曼女士、《时尚芭莎》MiniBAZAAR执行主编卫甜女士、纤茶品牌负责人赵宏波先生、广东爱华仕箱包集团有限公司命题解析官涂巧媚女士等出席了本次巡讲。本次活动主要分三个单元，浙江赛区启动式、品牌命题解析、名家名师创意讲座。

活动开始，浙江大学本科生院教务处副处长韩魏老师致辞，他首先向在场的各位嘉宾、老师和同学们表示了热烈的欢迎。韩魏老师提到全国大学生广告艺术大赛作为一个综合性平台，能够体现信息技术和新闻专业性、产业和教育的融合，期待同学们可以做出体现中国特色、民族特色、现代特色的参赛作品。

接下来是浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路老师致辞。从一位新闻研究者的角度出发，韦路院长建议学生们“立三观”：一、历史观，研究人类传播、媒介的发展过程；二、大局观，在百年之未有大变局、中华文明复兴以及浙江地区共同富裕的大局；三全球观，对全球观众，用广告讲中国故事、发出中国声音。

大广赛浙江赛区专家委员会主任胡晓云老师代表大广赛浙江赛区呼吁学生们创作出更好的作品（超过过去17年）、并且承诺秉持公正、公平、专业的态度评选出浙江好作品报送全国。

大广赛浙江赛区组委会执行主任章燕老师在回顾了浙江赛区在昨年取得的优异成绩后，分享了第十四届大广赛的规则和注意事项，尤其是在“创意我为王”的赛事主题下，组委会会严查抄袭，尊重知识版权。

HBN命题解析官熊辉先生首先介绍HBN作为新兴国货品牌在去年取得的佳绩，品牌以“拥有看得见效果”的创新理念，打造真实有效的护肤品。本次HBN的命题产品是视黄醇塑颜精华乳，希望参赛选手可以提升目标群体对品牌和产品的认知度、好感度并且巩固HBN在A醇抗老界的开拓者地位。

娃哈哈集团非常可乐系列创意负责人林忆凡先生为师生们介绍了娃哈哈的一系列产品以及近一年来开展的新鲜有趣的营销活动，特别讲解了本届两款命题产品：娃哈哈果汁饮品——本年度重点新品、高性价比中高含量果汁风尚引领者；非常可乐——属于中国人的可乐，如今也以全新的产品、全新的形象正式回归，给同学们带来很多启发与灵感。

即时设计活动运营官苏曼女士介绍了 UI 设计软件的发展背景，讲述了即时设计“专为中国设计师打造”的产品理念，以及产品优势，如适应中国设计师操作，一站式在线实时协作、跨平台等。

此次解析是主要针对命题内容中的三大 UI 类命题进行：插画风格ICON设计，大广赛官网改版设计，适老化APP设计。这是大广赛第一次出现 UI 设计类命题。

MiniBAZAAR ×纤茶是一次时尚媒体与商业品牌基于共同理念和相同目标群体的跨界合作。《时尚芭莎》MiniBAZAAR执行主编卫甜女士介绍了MiniBAZAAR的品牌定位和特点，以及“芭鲨女孩”。纤茶品牌负责人赵宏波先生分享了纤茶的卖点：0糖0脂0卡0咖啡因，健康轻负担。广告命题“芭莎女孩喝纤茶”传递的是一种生活方式，也是一种时尚态度。

箱包就选爱华仕，超5000万人次的选择，广东爱华仕箱包集团有限公司命题解析官华仔通过解析命题：“爱华仕箱包，装得下，世界就是你的！”，并推出爱华仕仙女箱和爱华仕小确幸系列，传递爱华仕箱包不仅是装载行李的工具，更是承载用户梦想，拥抱世界的工具。

活动的最后，山西大学美术学院数字媒体艺术系主任韩志强教授带来了《创意惟精惟一》的专题讲座。韩志强老师从“惟精惟一”的出处着手，为师生们阐述创意之道与创意的核心所在。韩志强老师用大广赛创意三字经详实地阐释大广赛创意的“精”和“一”是什么，为师生们做创意提供了方法指导。

活动现场中，师生与企业代表积极互动，同学们纷纷在直播间留言表达参与大广赛的期待和热情，现场微信抽奖把活动推向了高潮。通过这次活动，同学们加强了与企业之间的沟通和交流，更加深入的理解了企业命题。

感谢来自HBN、娃哈哈、即时设计、《时尚芭莎》MiniBAZAAR、纤茶、广东爱华仕箱包集团的六位命题嘉宾参与浙江赛区的巡讲活动，并带来丰厚的互动礼品，感谢优酷、Hi现场提供的校园巡讲互动技术支持，祝浙江赛区的同学们在本届大广赛中取得好成绩。

转自｜大广赛订阅号

排版｜孙晨怡

责任编辑｜姜盼盼 雷思涵

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